La Coupe du monde stimule la croissance à long terme du iGaming en Amérique latine

Une récente analyse de marché de BlaskBlask détaille comment les tournois de la Coupe du monde de la FIFA élargissent de manière permanente la base d'utilisateurs du jeu en ligne en Amérique latine. Le rapport suit les métriques du bassin de joueurs et les changements de demande de marque au Brésil, au Pérou, en Colombie et en Argentine entre 2018 et 2022.

Évolutions régionales du marché

Les cycles de tournois relèvent constamment le plancher du marché régional, le bassin potentiel de joueurs restant élevé après la fin de chaque événement. Le rapport mesure cela par l'APS, défini comme le bassin potentiel de joueurs qu'une marque peut attirer sur un marché spécifique. Le Brésil illustre cette tendance, où l'audience adressable est passée de 212 000 en juin 2018 à 5,6 millions en novembre 2022, soit une augmentation de 26 fois. L'engagement général envers le football s'avère plus influent que la performance de l'équipe nationale. Le Pérou a enregistré une hausse de 41,1 % des joueurs potentiels lors du tournoi de 2022, malgré l'échec de qualification de l'équipe nationale après une défaite face à l'Australie.

Métriques de performance des marques

La Colombie constitue une déviation notable, où l'activité des fans suit de près la participation de l'équipe nationale. Le bassin potentiel de joueurs s'est élargi de 35,1 % lors du tournoi de 2018 mais s'est contracté de 14,1 % en 2022 lorsque l'équipe n'a pas avancé. La part de demande de marque, ou BAP, suit la performance individuelle des opérateurs par rapport aux concurrents. Les métriques montrent que Betano occupe des positions de leadership dans toute la région, classée première au Brésil et au Chili, et deuxième au Pérou et en Argentine. L'indice Blask, qui quantifie l'intérêt régional pour des produits de jeu spécifiques, a enregistré une croissance annuelle pour l'opérateur de 21 % au Brésil, 29 % au Chili, 63 % au Pérou et 336 % en Argentine.